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“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”“不识庐山真面目，只缘身在此山中”“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开”……自古以来，物华天宝、人杰地灵的赣鄱大地,令文人墨客留下无数赞美诗句。今天，江西省以文化之力促发展之道，大力推动经济发展和国际文化交流。在新能源、高科技领域成就的加持下，江西的国际知名度正在稳步提升。

2022年8月，江西省在脸书、推特、照片墙、油管四大海外社交媒体平台上开设账号，打造“Dynamic Jiangxi” (活力江西)的国际文化品牌。运营团队从前期选题调研、写作编辑、社媒运营，到成效分析，建立内容传播链条，致力于向全世界讲好江西故事，为海外网友增添更多了解江西的渠道。截至目前，“活力江西”平台共累计发布帖文和视频785条，累计互动量超过160万次，累计曝光量超过3100万次，总粉丝量超过24万人。除了常规海外社交媒体推广，运营团队也在问答社区Quora和旅游信息平台猫途鹰（Tripadvisor）同步发布、更新江西风土人情介绍及文旅信息，通过多平台多视角向网友展现江西魅力。

互动式科普 “十二种文化符号”名片介绍江西风采

江西文化深厚且多彩。自2022年8月以来，“活力江西”社交媒体平台每月围绕一张“江西十二种文化符号”名片展开内容创作，与粉丝积极互动。通过“你不知道的江西”栏目帖文，以全面的视角和轻松有趣的叙事方式，探索“十二种文化符号”的历史与故事。截至目前，发布主题已覆盖豫章文化、客家文化、山水文化、红色文化、庐陵文化、书院文化、陶瓷文化和戏曲文化等。

“活力江西”平台打造多个创意互动栏目，突出信息双向输出，吸引了众多粉丝关注。去年年底，江西海外社交媒体平台发起南昌姐妹城投票活动，让粉丝从四个与南昌一样有着浓厚历史和文化气息的友好城市中，选取一个他们认为和南昌最为相像的城市。投票帖文收到了粉丝的广泛讨论，三个平台总曝光量超过6万次，更吸引了来自选项城市的粉丝在评论区支持家乡，比如来自日本高松市的网友留言评论，推荐自己的家乡并介绍高松市和南昌市的共同点——拥有内陆水道、是周边区域最重要的城市之一、有大学和历史建筑，和广阔的土地。在网友们列举自己家乡与南昌的相似之处时，也自然被南昌的风采所感染。

此外，平台的“学说江西话”栏目以拼音标注赣语和客家方言里的当下流行“热词”，以语言为切入点，解构江西文化，凸显江西特色。其中一期栏目主题为用江西话说“回家”，江西话发音为“切归”。帖文引起海外粉丝浓厚兴趣，在三个平台总曝光量超13万。“江西11城”栏目则通过系列海报和“城市名片”，从游、览、食三个角度逐一介绍江西的11个城市，不仅直观而全面的展现了各城市特色，也为粉丝提供了一份城市旅游攻略。 除了展现现代化城市风光之外，“打卡最美乡村”一栏通过介绍特色古村，为粉丝带来更接地气的乡村风光。其中被誉为“千古第一村”的江西乐安县流坑村、以及素有“瓷之源、茶之乡、林之海”美称的景德镇瑶里景区受到海外粉丝的格外青睐，两期栏目以精致的图片和丰富的内容，在三个平台共获得近20万次曝光和超过4.1万次互动。

发掘共情点 以故事跨越文化壁垒

一方水土养一方人，千百年来江西的秀丽山水养育了一代代在各行各业出彩的中华儿女。数百年前在江西书院传道授业的思想家教育家朱熹、王阳明、现代呕心沥血培育杂交水稻养活千万国人的院士袁隆平、近年热血追梦建造瓷宫的耄耋艺人余二妹、中国科学院古脊椎动物与古人类研究所破译古人类基因密码的付巧妹，他们的故事之所以口耳相传，是因其丰富而深厚的精神内核。这种内核正是能消弭隔阂、拉近距离、发人深省的“万能钥匙”。“活力江西”账号通过讲述江西人的故事，为海外粉丝展现一个更加真实的江西。在庆祝联合国设立的“妇女和女童参与科学国际日”一帖下，更是有粉丝留下评论，赞美江西青年科学家付巧妹与居里夫人一样，都是值得尊敬的榜样。她们的故事里都有一种鼓舞人心的力量，能在海外粉丝心目中留下深刻的印象，对于孕育出这些优秀人才的江西大地生出好感 。这条帖文在脸书、照片墙和推特三个平台共获得了超过128万次曝光和14万次互动，成为“活力江西”平台最受欢迎的帖文。

除了这些生动鲜活的故事，“活力江西”也致力于推广中国文化和江西风俗，这些与人们日常生活相关的内容广受欢迎。在春季期间，四大平台通过“我在江西过大年”栏目，邀请在江西的外国人讲述江西新年习俗和他们在中国过春节的体验；搭配板龙灯、傩戏等江西特色新年活动，传递出中国特有的年俗、年味，打造“天涯共此时”的欢聚氛围，令海外粉丝心生向往。还有不少海外粉丝在评论区留言，祝中国朋友新年快乐。

魅力十足的江西在海外平台上成功吸引了一大波海外网友的关注，他们纷纷在平台下留言“这是哪里？太梦幻了！”“这里太有趣了！”“美好！闲适！”等。未来“活力江西”也将继续利用好多方位媒体传播矩阵打造更深入人心的江西形象，帮助更多人了解江西的优秀文化和风土人情，扩大江西的国际影响力。 （刘星彤，贾睿琪）