4月22日,养元饮品2023一季报出炉,开年一季度以来,公司收入规模与盈利水平同比与环比均实现增长。财报显示,公司2023第一季度实现营业收入22.29亿元,同比上涨8.82%;实现归属于上市公司股东的净利润7.33亿元,同比上升39.92%;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润6.12亿元,同比增长24.46%。

对于养元饮品披露的2023一季报,食品产业评论员朱丹蓬表示,疫情后大健康产品的刚需性在提升,从养元饮品2023一季报的数据来看,六个核桃已经开始修复。与此同时,世界五百强在植物蛋白品类的加码,也给六个核桃带来更好的消费氛围。作为中国植物蛋白饮料里面的龙头企业,未来发展必然是可观的。

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持续加码科研投入,六个核桃不断丰富产品矩阵

据产业研究院发布的《2020-2025年中国植物蛋白饮料行业市场需求与投资规划分析报告》显示,植物蛋白饮品在我国有着广阔的市场前景,未来几年行业年均增速有望保持在20%以上,预计2025年植物蛋白饮品市场规模将超3000亿元。可见市场对以植物蛋白饮品为代表的健康产品需求不断增加。

据了解,早在26年前,养元饮品就开始积极布局植物蛋白赛道。作为核桃乳饮品的先行者,养元饮品从无到有,开创一系列先进生产工艺并不断深入对脑营养的科学研究。在科技是第一生产力的时代,对企业的发展而言,科研创新就显得尤为重要。养元饮品自创立至今,自主研发了领先于行业的“5·3·28”生产工艺、全核桃CET冷萃工艺以及五重细化研磨工艺。实现了核桃仁种皮苦涩物质的靶向去除,核桃乳研磨颗粒的平均直径达到纳米级别,营养成分利用率提高至 97%以上,从口感和营养方面双升级。

此外,养元饮品多年来不断加码科研投入,经过他们不断深入对核桃营养的科学研究,积攒了强大的科研实力和科研成果。截止目前,六个核桃已经拥有行业领先的六大研发中心和一个国家级实验室,并在2018年联合中国疾控中心开展《补充核桃对学生记忆作用的随机双盲对照研究》人体临床试食试验;于2019年先后与北京工商大学、河北医科大学开展核桃蛋白肽功能的研究;于2021年联合北京工商大学成立中国核桃产业研究院,进一步实现科研成果的落地转化;就在近日,养元饮品还联合中国红十字基金会成立“六个核桃·国民脑营养科研基金”。作为国内首个脑营养科研基金,它的成立搭建了一个很好的业内学术交流平台,拓宽了科研协作的渠道,助力了国家脑科研和守护国民脑营养。

在优秀科研成果、优质生产工艺的帮助下,多年来养元饮品开创了一系列产品矩阵,分为六个核桃系列和植物奶产品,其中六个核桃系列分为精品系列、养生系列、五星系列、六个核桃2430,以及针对细分人群推出的高钙产品和儿童型产品。其中六个核桃2430作为饮品界首款严格落地学术成果的产品,一经上市就获得了消费者与行业内的广泛赞誉。

对于产品研发创新,养元饮品工作人员表示,公司针对不同消费群体、不同层级市场的消费细分需求,推出差异化产品,不断丰富产品结构。随着绿色、健康消费理念不断深入人心,以及中老年群体消费需求不断提升,公司以“低糖、无糖、营养”为方向,对产品进行研发升级。针对不同层级市场消费需求,逐渐完善产品布局。持续推出植物奶系列新品,通过产品的系列化来满足不同消费群体需求。

以消费者需求为中心,养元饮品打造全域全链条营销模式

在如今低碳、绿色、健康的消费大环境下,植物蛋白饮品市场迎来新的发展机遇。据前瞻产业研究院数据显示,中国植物蛋白饮料市场规模不断扩大,整体保持正增长走势。预测到2026年我国植物蛋白饮料市场规模超过1400亿元。在“新零售”浪潮的冲击下,各植物蛋白饮品企业的渠道建设及产品表现能力成为发展的关键点。

以天猫官方公布的数据可以看出,2020年我国植物蛋白饮料消费者主要分布在三线及以上城市,占比高达69%,四五线下沉市场发展潜力巨大。用户需求视角下如何建立起以消费者为中心的运营模式,渠道的贴近性成为关键。

在洞察到这一消费潜力后,养元六个核桃积极扩大市场布局,从“重视渠道”向“重视消费者”全面转变。具体方式便是在保留传统渠道优势的基础上,启动营销模式升级战略,布局新时代消费市场。针对消费者购物习惯、饮用场景的改变,持续发力做大线上电商、KOL红人直播等新兴渠道,借助电商直播的东风,顺势而上,打通线上线下营销壁垒,提升市场销量。

据悉,截至目前,六个核桃已完成淘宝、天猫、京东、抖-音、快-手、拼多多、苏宁易购等多电商平台布局,常年位居各大电商平台饮料榜单前列,并多次斩获品类赛道第一及店铺榜单第一。

对此,养元饮品市场部负责人表示,2023年,面对复杂多变的市场环境和日趋激烈的市场竞争,公司深刻认识到“持续做大做强核桃饮品产业”是公司发展之基,公司将继续坚持“稳存量·创增量”的发展原则,坚定实施“全面布局新品类、新品牌、新产品”的长期战略规划,全面落实“全域深分销+全链C端运营”的特色营销模式,深入布局植物奶赛道,持续引领植物蛋白饮品行业发展。

“生于忧患,死于安乐”。只有不断提高创新能力,才能让企业进步,不被时代淘汰。养元饮品2023第一季度财报也能从侧面反应出其持续科研,不断创新的实力,成为受国民信任的健康品牌,这也将为养元饮品以后的发展注入更多活力。